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AI 스포츠실시간 기반 광고 플랫폼 스택어댑트(StackAdapt)가 라이브 스포츠 환경에 특화된 CTV 캠페인 운영 기능 ‘라이브 이벤트 워크플로(Live Events Campaign Workflow)’를 출시했다. 실시간 시청이 집중되는 스포츠 중계 환경에서 광고 집행의 효율성과 통제력을 높이기 위한 기능이다.최근 방송사와 스트리밍 플랫폼이 라이브 스포츠에 대한 프로그래매틱 광고 스포츠실시간 접근을 확대하면서, 광고주들은 프리미엄 실시간 콘텐츠에서 새로운 기회를 얻고 있다. 동시에 스포츠 시청이 선형 TV에서 스트리밍으로 이동하면서, 라이브 환경에서의 광고 운영은 점점 더 중요해지고 있다.이마케터(eMarketer)에 따르면 미국 디지털 라이브 스포츠 시청자는 2025년 1억1,450만 명에서 2029년 1억3,700만 명 이상으로 증가할 전망이다. 스포츠실시간 이는 전체 인구의 약 40%에 해당하는 규모로, 2026년 FIFA 월드컵 등 대형 이벤트가 이러한 흐름을 더욱 가속화할 것으로 예상된다.문제는 기존 CTV 캠페인 구조가 ‘상시 집행(always-on)’ 중심으로 설계돼 있어, 라이브 스포츠처럼 짧은 시간에 수요가 급증하는 환경을 효과적으로 대응하기 어렵다는 점이다. 갑작스러운 스포츠실시간 트래픽 증가, 제한된 광고 인벤토리, 집행 속도 조절 등 다양한 운영 변수에 대응하는 데 한계가 있었다.스택어댑트는 이러한 문제를 해결하기 위해 라이브 스포츠 환경에 맞춘 전용 워크플로를 도입했다. 광고주는 별도의 ‘라이브 이벤트 캠페인 유형’을 통해 캠페인을 실행할 수 있으며, 중앙화된 계획 스포츠실시간 허브와 이벤트 기반 일정 관리 기능을 통해 주요 스포츠 이벤트에 맞춰 광고를 설계할 수 있다.또한 실시간 수요 변화에 대응할 수 있는 페이싱(pacing) 설정과 빈도 제어 기능을 제공해, 광고 노출 과다로 인한 피로도를 줄이고 시청 경험을 보호할 수 있도록 했다. 여기에 스포츠실시간 패키지 단위 성과 리포트와 개선된 전달 가시성을 통해 라이브 캠페인 성과를 보다 명확하게 파악할 수 있다.특히 기존보다 유연한 조건으로 프리미엄 스포츠 인벤토리에 접근할 수 있다는 점도 특징이다. 복잡한 사전 계획이나 높은 최소 집행 금액 없이도 다양한 방송 및 스트리밍 파트너를 스포츠실시간 통해 광고를 집행할 수 있다.스택어댑트의 그렉 조셉(Greg Joseph) 인벤토리 개발 부문 부사장은 “라이브 스포츠는 가장 가치 있는 광고 환경 중 하나지만 동시에 운영 난이도도 높은 영역”이라며 “이번 워크플로를 통해 광고주들이 주요 스포츠 순간에 보다 쉽게 접근하고, 집행과 성과를 안정적으로 관리할 스포츠실시간 수 있을 것”이라고 밝혔다.실제로 광고주 측에서도 기대감을 나타내고 있다. 실버백 스트래티지스(Silverback Strategies)의 사라 반랜딩엄(Sarah VanLandingham) 미디어 전략 디렉터는 “라이브 스포츠는 효과는 크지만 운영이 어려운 영역이었다”며 “이번 기능을 통해 캠페인 집행 속도와 성과에 대한 신뢰도가 높아졌다”고 평가했다.#매드타임스 #스택어댑트 #CTV #라이브스포츠
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